Шукаеце арыгінальную назву для фірмы ў Польшчы, але не хапае ідэй? Пазнаёмцеся з 12 спосабамі, якія выкарыстоўваюцца крэатыўнымі агенцтвамі і дапамогуць стварыць кідкую і ўнікальную назву.
Адкрываеце бізнес у Польшчы, уладжваеце фармальнасці, адкрываеце фірмовы рахунак. Для поўнага шчасця не хапае толькі аднаго: назвы фірмы, адаптаванай да польскага рынку. Не абы-якой, першай-лепшай назвы, створанай шляхам пераўтварэння імя ці прозвішча або запазычанай з генератара. А толькі належнай, унікальнай назвы сэрвіснай фірмы, якая будзе выклікаць станоўчыя асацыяцыі і пры гэтым лёгка запамінацца.
Купіце e-бук пра назву фірмы за 19 зл
Ці ўсведамляеце вы значэнне добрай назвы фірмы?
Гэта відавочна, інакш вы б не чыталі гэты тэкст. Урэшце, назва фірмы – гэта той элемент дзейнасці, які горда крочыць наперадзе. Яна першай кідаецца ў вочы ў пошукавай сістэме, на візітоўцы, пасля ўваходу на вэб-сайт. Часта ваш кліент убачыць назву – саму назву, перш чым бліжэй пазнаёміцца з прапановай, праверыць цэны ці прачытаць водгукі.
Як знайсці ідэю для назвы фірмы ў Польшчы, якая зробіць добрае першае ўражанне на атрымальніка?
Вось 12 тэхнік, якія выкарыстоўваюцца крэатыўнымі агенцтвамі пры стварэнні ідэй для назваў фірм, якія наблізяць вас да мэты.
1. Гуляйце са словам
Выкарыстоўвайце існуючыя паняцці, вольна звязаныя з профілем дзейнасці, і мадыфікуйце іх, дадаючы прэфікс або суфікс. Выкарыстоўвайце паняцці, зусім не звязаныя з галіной, і паспрабуйце іх перарабіць так, каб яны пасавалі вашаму брэнду. Звярніцеся да слоўніка сінонімаў. Прыстасуйце да сваёй дзейнасці агульнавядомыя фразеалагізмы. Стварыце зусім новыя паняцці, спалучаючы два розныя словы. Назва, якая з’яўляецца новым словам, набудзе вельмі ўнікальны характар, які будзе атаясамлівацца толькі і выключна з вашым брэндам.
2. Гуляйце з мовай
Хоць вы адкрываеце бізнес у Польшчы, зусім не абавязкова называць фірму на польскай мове. Англамоўныя назвы ўжо настолькі моцна прыжыліся на тутэйшым рынку, што не ствараюць большасці атрымальнікаў ніякіх праблем. Смела і адважна выкарыстоўвайце словы і выразы не толькі з англійскай мовы. Паглядзіце, як прыгожа гучаць некаторыя словы з іспанскай мовы. Патрэбна нешта больш цвёрдае, выразнае па гучанні? Праверце словы са скандынаўскіх моў. Колькі моў, столькі і магчымасцей.
3. Выкарыстоўвайце сімвалы і асацыяцыі
Памятайце, што ў назве сэрвіснай фірмы ў Польшчы не трэба называць рэчы наўпрост. Зрабіце гэта больш вынаходліва і вытанчана, выкарыстоўваючы адпаведныя асацыяцыі і сімвалы. Puma – гэта спрыт і дынаміка, сава – мудрасць, ліс – хітрасць, тыгр – драпежнасць. Калі вы выкарыстоўваеце ў назве фірмы адну з гэтых істот, то павінны лічыцца з такімі, а не іншымі асацыяцыямі. Нельга іх ігнараваць, спрабуючы, напрыклад, „спалучыць” смаўжа з назвай, ад якой павінна зыходзіць хуткасць і энергія.
4. Падумайце пра будучыню
Задумайцеся, ці варта ўключаць у назву паслугі, якія вы прапануеце тут і цяпер. Ці не пашырыце вы праз год, два ці пяць сферу дзейнасці новымі, іншымі відамі паслуг? У такім выпадку назва, якая замыкаецца на „тут і цяпер”, стане цяжарам, ускладняючы далейшае развіццё. Бо яна будзе асацыявацца толькі з тымі прадуктамі/паслугамі, якія вы ўключылі ў назву. У такой сітуацыі неабходны будзе рэбрэндынг, г.зн. змена назвы фірмы.
Прыклад: Sushi Factory пачынала дзейнасць як вытворца сушы. З часам фірма пашырыла сферу сваёй дзейнасці таксама на іншыя стравы азіяцкай кухні. Назва выразна ўказвала і абмяжоўвала фірму сушы, таму неабходна была змена назвы на Sushi & Food Factor.
5. Зірніце на канкурэнтаў
……і назавіцеся па-свойму. Амаль у кожнай галіне існуюць пэўныя схемы, якія гадамі паўтараюцца прадпрымальнікамі. Будаўнічыя фірмы ў Польшчы любяць прэфікс або суфікс BUD, назвы транспартных фірм: суфікс TRANS. Піцэрыі выкарыстоўваюць назвы італьянскіх гарадоў на чале з Венецыяй. Зламайце гэтую схему. Стварыце нешта іншае, сваё, арыгінальнае і непаўторнае, каб ужо на старце, самой назвай вылучыцца на фоне падобнай да сябе канкурэнцыі.
Прыклад: Думаеце над назвай рамонтна-аздобнай фірмы ў Польшчы? Назва павінна быць такой, як ваша дзейнасць:
✅ заснаваная на моцных фундаментах
Фундамент – гэта аснова. На ім „вырастае” ўсё астатняе. Звярніцеся ў назве да фундаментаў вашай дзейнасці, г.зн. да ключавой прапановы фірмы і выгод, якія вы забяспечыце сваім кліентам. Прыдумайце ўніверсальную назву, якая не абмяжоўваецца толькі аднымі паслугамі, напрыклад, землянымі работамі.
✅ канкрэтная
Канкрэтны спецыяліст мала гаворыць, а больш робіць. Такой павінна быць назва будаўнічай фірмы ў Польшчы: гучная, нешматслоўная, немудрагелістая. Лёгкая для вымаўлення і запамінання. Без гукаў, якія „ламаюць” язык. Канкрэтнасць – гэта таксама кароткая назва.
✅ салідная і надзейная
У сваёй працы вы выкарыстоўваеце будаўнічыя матэрыялы адпаведнай якасці, праўда? У назвах рамонтна-будаўнічых фірм у Польшчы таксама няма месца халтуры! Назва павінна быць створана з правільна падабраных асацыяцый, якія будуюць станоўчы імідж вашага брэнда.
✅ пасля кантролю
Новазбудаваны дом перад засяленнем заўсёды праходзіць кантроль будаўнічага нагляду. Падобна і з назвай будаўнічага прадпрыемства. Каб яна магла бяспечна функцыянаваць на польскім рынку, неабходна праверыць, ці не зарэгістраваная выбраная назва іншай фірмай (як таварны знак).
6. Зірніце на навуковую фантастыку
Ці ведаеце вы, што Марк Цукерберг, стваральнік Facebook, сам не прыдумаў назву metaverse, якая вызначае новы этап у развіцці інтэрнэту? Марк запазычыў яе з кнігі Ніла Стывенсана пад назвай «Лавіна» („Snow Crash”). У многіх добрых кнігах і фільмах можна шукаць вартыя ўвагі натхненні, але творы фэнтэзі і навуковай фантастыкі заслугоўваюць асаблівай увагі. Яны стымулююць уяўленне. Многія з іх адбываюцца ў будучыні або ў далёкіх рэальнасцях, у краінах ці на планетах, дзе аўтар стварае зусім новыя светы, поўныя новых, арыгінальных паняццяў, імёнаў, назваў. Словам: вялікі выбар ідэй для назвы польскай фірмы.
7. Пакажыце ў назве выгаду
Калі мы раней згадвалі, каб не ўключаць у назву фірмы прадукты і паслугі, то што ў ёй змясціць? Напрыклад, каштоўнасці і выгады, якія стаяць за вашымі паслугамі, якія вы перадаяце кліентам. Гэта могуць быць адчувальныя выгады або эмоцыі, звязаныя з пакупкай прадукту, якія суправаджаюць досвед карыстання дадзенай паслугай.
Прыклад: назва IT-фірмы, школы праграмавання Future Collars (у даслоўным перакладзе: Будучыя [Белыя] Каўнерыкі). Гэтая назва арыгінальным чынам адсылае да місіі, якая суправаджае дзейнасць. Яна нічога не гаворыць пра само праграмаванне/кадаванне, толькі пра выгаду, якая вынікае з навучання. Дзякуючы навучанню новым кампетэнцыям: праграмаванню, аналізу даных, вы станеце Белым Каўнерыкам, г.зн. спецыялізаваным разумовым работнікам.
8. Не абмяжоўвайце ўяўленне
Памятайце, што пры прыдумванні назвы для фірмы ў Польшчы, падчас крэатыўнага мазгавога штурму няма дрэнных ідэй. Усе, нават самыя незвычайныя канцэпцыі, дазволеныя. На далейшым этапе вы прааналізуеце ідэі, праверыце і адсееце тыя, якія занадта адарваныя ад рэчаіснасці і не падыходзяць для шыльды. Пакуль што, скрупулёзна запісвайце ўсе ідэі для назвы.
9. Правядзіце аўдыятэст
Вымавіце назву ўголас, праскланяйце яе па ўсіх склонах, правядзіце сімуляцыю размовы, у якой ваша новая назва з’явіцца ў кожным другім сказе. Дзякуючы гэтаму вы ўбачыце і пачуеце, як назва фірмы пакажа сябе на польскім рынку ў штодзённым функцыянаванні. Ці простая яна для вымаўлення, ці не ламае язык, ці не стварае праблем у скланенні.
10. Стварыце як мага больш ідэй
Джордж Істман, стваральнік брэнда Kodak, перш чым выбраць існуючую дагэтуль назву, згенераваў аж некалькі соцень разнастайных слоўных камбінацый. З самага пачатку ён рабіў стаўку на абстрактныя назвы. Ён разглядаў іх з усіх бакоў, каб быць на 100% перакананым, што знайшоў адпаведную, максімальна простую і ўніверсальную ў моўным плане назву. Вы таксама забяспечце сабе большы выбар. Урэшце, мы гаворым пра назву, якая будзе суправаджаць вас усё астатняе жыццё.
11. Пераспіце з назвамі
Не прымайце занадта хуткага, паспешлівага рашэння аб выбары той ці іншай назвы фірмы. Адначасова не расчароўвайцеся адразу ў ідэях, якія спачатку здаюцца вам няўдалымі і дрэннымі. Дайце ім шанец. Бо перад вамі ідэі, якія з’яўляюцца новымі словамі, новымі паняццямі, што спачатку гучаць крыху чужа, сурова. Часам патрэбны час, каб з імі „асвоіцца”, прыгледзецца, прывыкнуць да іх.
Прыклад: Harley-Davidson як слова не азначае нічога канкрэтнага, гэта назва, створаная ад прозвішчаў заснавальнікаў. Сёння, чытаючы гэтую назву, вы адразу чуеце ў галаве роў матацыклетнага рухавіка, імчыцеся думкамі да бесклапотнай язды па Route 66, таму што такія асацыяцыі выклікае выпрацаваны гадамі брэнд.
12. Скарыстайцеся прафесійнай падтрымкай
Вы разбіраецеся ў сваёй справе, крэатыўнае агенцтва разбіраецца ў стварэнні назваў. Усё яшчэ не хапае ідэй для назвы фірмы ў Польшчы? Адпраўце паведамленне і замоўце назву для сябе:
